- Identificar e analisar os principais comportamentos e atitudes dos consumidores no processo de decisão de compra

- Distinguir os conceitos básicos da atividade publicitária, relacionando-os e integrando-os com as estratégias de marketing

- Aplicar os vários suportes e estratégias de planeamento de meios na análise do público-alvo para cumprimento de objetivos específicos na criação publicitária

- Reconhecer a evolução da publicidade.

- Identificar as principais etapas da história da publicidade

- Avaliar a importância de fazer publicidade de forma digital

- Reconhecer a estrutura organizacional e suas funções internas

- Identificar princípios e ferramentas de relações públicas e de outras técnicas de comunicação

- Caracterizar a opinião pública e os diferentes tipos de públicos

- Explicar a importância das relações públicas no conceito de responsabilidade social das organizações

- Analisar conceitos estratégicos de qualidade e de melhoria contínua das organizações.

- Organizar e gerir estruturas de divulgação.

- Reconhecer estruturas de divulgação como meios de Comunicação e Imagem

- Aplicar técnicas de expressão oral e comunicação com o público

- Criar meios auxiliares de apresentação pública

- Identificar as principais funções de assessoria de imagem para a gestão das organizações

- Aplicar estratégias de assessoria de imagem